Планиране на рекламна дейност чрез печатни медии


Категория на документа: Икономика


Обект на рекламата е хотел Колор - уютен и евтин хотел в центъра на град Варна
1. Избор на целеви пазари.
Сегмента от пазара, към който е насочена реклама е работещи хора на средно и високо управленско ниво, на които често им се налага да посещават града по бизнес дела. Идеята е да им се предложи евтин и в същото време снабден с всички удобства хотел, който те да изберат за своето бизнес пътуване до Варна.
2. Цел на рекламната кампания.
Първата цел на кампанията е разпознаваемост на продукта, а именно:
* Запознаване на аудиторията със съществуването на хотела
* Запознаване с местоположението му - в център на града, в близост до повечето административни сгради
Втората цел на рекламната кампания е предпочитание на продукта:
* Изтъкване на това, че е един от най-евтините хотели в града
* Запознаване с удобствата, които предлага хотела - мини бар във всяка стая, безплатен интернет, плазмен телевизор, конферентна зала, безплатен паркинг и др.
Крайната цел на рекламата е създаване на постоянни клиенти на хотела, които трайно да го предпочитат при пребиваването си в град Варна.
3. Оценка на възможностите за рекламиране през печатни медии.
Избираме да рекламираме във вестници, защото целевата група към която е насочена ракламата чете предимно тях, а не списания. Спираме се на два сериозни седмичника за новини, бизнес и развлечения - 168 часа и Капитал.
168 часа
Аудитория - 8% от всички седмични печатни издания.
Тираж - 40 000 броя.
Избрано рекламно каре - А4 мини, на 3 страница, долен десен ъгъл. Размери - ширина 16,5см, височина - 22,4см, цветно.
Цена за 1 публикация - 1750лв.
Капитал
Аудитория - 3% от всички седмични печатни издания.
Тираж - 35 000 броя.
Избрано рекламно каре - А4 мини, на 3 страница, долен десен ъгъл. Размери - ширина 16,5см, височина - 22,4см, цветно.
Цена за 1 публикация - 2850лв.

Изчисления на рекламен обхват(R) и честота на въздействие (F).
Рейтинг на 168часа - 8%
Рейтинг на Капитал - 3%
Постоянната аудитория на 168часа е 6%, на Капитал е 1%, а общата аудитория на двата вестника е 2%, следователно:

R=6+1+2=9

F=RatingsReach = 119 = 1.22

Тоест ако публикуваме рекламата и в двата вестника, един читател ще бъде изложен на въздействието й средно 1.22 пъти.
Изчисление на GRP - брутни рейтинг точки.
GRP=FxR
GRP=1.22x9=10.98%
Или това е общия процент от аудиторията, до който рекламата е достигнала един или повече пъти.

Изчисление на Разход за хиляда контакта (CPM) и Разход за рейтинг точки (CPP)
Правим го с цел да видим стойността на показателите за еднократно пускане на обявата и да изберем дали ще използваме двете медии или само едната от тях.

Вестник
Рейтинг
Тираж
Цена на рекламно каре
CPM
CPP
168 часа
8
40000



Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Планиране на рекламна дейност чрез печатни медии 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.